As redes Assaí e Atacadão se destacam como as marcas mais valiosas do setor de varejo alimentar no Brasil, de acordo com um estudo recente elaborado pela TM20 e InfoMoney, com apoio da Brazil Panels e Elos Ayta.
A pesquisa, que analisou o valor das marcas brasileiras, revela o impacto das estratégias de expansão e a popularidade crescente dessas redes, especialmente no modelo de atacarejo.
Ranking das marcas mais valiosas
O Assaí lidera o ranking com um valor de marca de R$ 12,18 bilhões, seguido de perto pelo Atacadão, do Grupo Carrefour, com R$ 11,35 bilhões.
Outras redes de supermercados que se destacam incluem Mix Mateus (R$ 2,81 bilhões), Supermercados BH (R$ 1,90 bilhão) e Pão de Açúcar (R$ 1,73 bilhão), completando o top 5.
O estudo analisou 30 marcas do setor, levando em consideração a força da marca, sua capilaridade e o impacto no comportamento dos consumidores.
O sucesso do modelo de atacarejo
Segundo Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding, as redes de atacado como Assaí e Atacadão têm conquistado o espaço antes dominado pelos hipermercados.
Com uma forte presença nacional e uma rentabilidade impressionante, essas redes têm ampliado suas operações de forma estratégica, principalmente em grandes centros urbanos e regiões densamente povoadas.
O Assaí, por exemplo, inaugurou mais de 120 lojas em regiões estratégicas, o que ajudou a ampliar sua presença e fortalecer sua marca.
A CMO da rede, Marly Yamamoto, afirmou que a utilização de inteligência regionalizada e campanhas de marketing segmentadas tem sido um fator chave para o sucesso da marca.
A expansão do Atacadão
O Atacadão, adquirido pelo Carrefour em 2007, também tem expandido sua presença no Brasil.
Com 382 lojas de autosserviço e 36 unidades de atacado de entrega, a rede é a única do setor de “cash & carry” a estar presente em todos os estados do país.
Marco Oliveira, CEO do Atacadão, destacou a importância dessa capilaridade para atender diferentes públicos, desde pequenos comerciantes até consumidores finais.
Características das marcas líderes
Entre os atributos de imagem mais citados na pesquisa, as redes Assaí e Atacadão foram descritas como “acessíveis”, “confiáveis” e “éticas”, além de líderes no setor de varejo alimentar.
Essas características são fundamentais para manter a fidelidade do cliente e fortalecer o reconhecimento de marca.
O setor de varejo alimentar no Brasil
O estudo também revelou que o setor de varejo alimentar, embora enfrente desafios relacionados a margens e concorrência, apresenta uma precificação neutra em relação ao mercado, com múltiplos de valor de empresa por EBITDA em 5,7x.
Isso reflete a percepção de equilíbrio entre risco e estabilidade, com os investidores enxergando o setor como resiliente, apesar dos desafios econômicos.
Conclusão
As redes Assaí e Atacadão continuam a se destacar como líderes no mercado de varejo alimentar, com estratégias de expansão e posicionamento de marca que têm contribuído para o crescimento e a valorização no setor.
Essas redes são exemplo de como o modelo de atacarejo tem conquistado cada vez mais espaço, com foco na acessibilidade e em uma presença nacional robusta.